Amazon will stationäre Geschäfte in Deutschland eröffnen

Autor: Dimitri Lagun
Datum: 20.12.2017

Start der Expansionspläne noch unklar

Amazon hat große Pläne: Sowohl in den USA als auch in Deutschland will der Onlinehändler stationäre Läden eröffnen. „Das ist keine Frage des Ob, sondern des Wann“, so Deutschland-Chef Ralf Kleber gegenüber den Zeitungen der Funke Mediengruppe. „Kunden lieben Vielfalt online und im klassischen Handel.“ Der Grund für die plötzlichen Expansionspläne ist mit hoher Wahrscheinlichkeit die Tatsache, dass immer noch bis zu 95 Prozent der Umsätze im Einzelhandel entstehen. Obwohl der Online-Handel immer weiter wächst, bleiben die Kunden den klassischen Läden treu. Natürlich weiß auch Amazon über diese Situation Bescheid und wird sich daher „nie vor dem verschließen, was der Kunde will“.

In den USA hat Amazon bereits einige Ladengeschäfte eröffnet und die Zahl wird immer weiter steigen. Wann genau der Onlineriese in Deutschland aber auch offline startet, ist bislang allerdings noch unbekannt.

Doch eins ist klar: Wenn Amazon es schafft als Einzelhändler in Deutschland Fuß zu fassen, wird das Unternehmen zu einem der größten Konkurrenten für die etablierten Händler werden. Ob der Einstieg im deutschen Markt allerdings gelingt ist fraglich. Erst vor kurzem hat Amazon in Kooperation mit Calvin Klein einen Pop-up-Store eröffnet. Ob die Ladengeschäfte zukünftig mit eigenen Labels oder auch in Kooperation mit anderen Marken an den Start gehen, ist ungewiss. Mitte des Jahres hat Amazon bereits die amerikanische Supermarktkette Whole Foods aufgekauft und betreibt seit einigen Jahren eigene Buchläden in den USA. Ein weiterer Testlauf sind die kassenfreien Supermärkte „Amazon Go“.

Amazon ist experimentierfreudig, benötigt dabei jedoch einige Zeit um Ideen auszutesten. So existierte der Lebensmittel-Lieferdienst Amazon Fresh sechs Jahre lang exklusiv am Amazon-Hauptsitz Seattle, bevor der Onlineriese ihn weltweit ausweitete. „Keine besondere Stadt, aber eine, in der Amazon nah am Kunden ist.“ Bereits seit Jahren wurde der Lieferdienst auch in Deutschland angekündigt, doch der Start verzögerte sich jedes Mal aufs Neue. Dieses Jahr war es dann soweit: Amazon Fresh ging dieses Jahr in der Bundespublik an den Start. Verfügbar ist der Service in Berlin, Potsdam, Hamburg und München.