Als Referenten für das „2. Kieler Unternehmergespräch“ konnten wir dieses Jahr den ehemaligen CEO von Montblanc International, Herrn Lutz Bethge, gewinnen. Herr Bethge wird einen Vortrag zum Thema

Markenführung – Wandel als Chance

halten und aus seiner 23-jährigen Erfahrung als Montblanc Executive berichten, in welcher das Unternehmen den Wandel von einem funktionalen Schreibgerätehersteller zu einer diversifizierten Luxus Marke vollzog.

Mit dem Beginn der Digitalisierung wurde bereits in den 80er Jahren klar, dass Montblanc den Weg von der eindimensionalen Distributions- und Produktstrategie ändern muss, um wettbewerbsfähig bleiben zu können. Die gesamte Änderung aller Strategien führte schlussendlich zu neuen Wegen der Distribution, Markenpositionierung, Produkte und dem Preis. Heute steht die Marke Montblanc mit Ihrer über 100-jährigen Geschichte für Schreibgeräte, Lederwaren, Uhren und viele weitere Produkte in höchster Qualität. Auch Prominente wie der Schauspieler und Musicaldarsteller Hugh Jackman vertrauen der Marke und stehen als Markenbotschafter hinter Montblanc.