Miele kooperiert mit dem FC Bayern München

Autor: Marcus Schilling
Datum: 30.08.2021

Neue Miele Lounge in der Allianz Arena

Miele und der FC Bayern München haben nach coronabedingter Verzögerung die neue Miele Lounge in der Allianz Arena eröffnet.

Diese Lounge ist Teil einer weitreichenderen Kooperation, die der Gütersloher Hausgerätehersteller und der Münchner Bundesligaclub schon im letzten Jahr verkündet hatten.

Service der Miele-Tochterfirma MChef

Bei Heimspielen werden Gäste und Partner des FC Bayern in der Lounge durch die Miele-Tochtergesellschaft MChef bewirtet. Dafür hat MChef laut Miele eigens neue Menüs entwickelt.

Wenn keine Spiele stattfinden, wird die Lounge in eine sogenannte „Cooking Arena“ umgewandelt. Dann wird der Raum als Kochschule genutzt. Interessierte können dann vom Hamburger Spitzenkoch Kevin von Holt lernen. Außerdem plant Miele, die Lounge an spielfreien Tagen für eigene Events zu nutzen, wie etwa Kaffee- und Weinproben oder kleine Privatkonzerte.

Kooperation für zunächst drei Spielzeiten

Wie Miele mitteilt, ist die Kooperation zunächst für drei Spielzeiten angelegt. Außerdem geht sie über die Miele Lounge im Stadion hinaus. So hat das Familienunternehmen auch die Zentrale des FC Bayern an der Säbener Straße und ebenfalls die sogenannte „FC Bayern World“ mit Küchengeräten ausgestattet. Bei der „FC Bayern World“ handelt es sich nicht nur um den Flagship-Store des Clubs. In dem siebenstöckigen Gebäude im Münchner Stadtzentrum gibt es auch noch zwei Restaurants und ein Boutique-Hotel.

Auch China gemeinsam im Blick

Ebenfalls in China setzen der Club und das Familienunternehmen laut Miele auf eine aktive Partnerschaft. Der Gütersloher Konzern zählt China nach eigenen Angaben zu den wichtigsten Wachstumsmärkten. Dort hätten der Fußballclub und das Unternehmen viele Fans, wie Miele in seiner Pressemitteilung schreibt. Auch plant der Konzern für den chinesischen Markt einen Werbespot mit Spielern des FC Bayern.

Zusammenfassend sagt Axel Kniehl, Marketing-Geschäftsführer der Miele-Gruppe, über die Kooperation: „Miele und der FC Bayern München – das ist das perfekte Zusammenspiel zweier Premiummarken mit langer Tradition, die ihre Fans immer wieder aufs Neue begeistern.“