Miele investiert ins Outdoor-Cooking-Segment

Autor: Marcus Schilling
Datum: 19.03.2021

Mehrheitsübernahme von Otto Wilde Grillers

Miele hat sich zu einer Diversifizierung hin zu Produkten für Terrasse und Garten entschieden. So übernimmt der Gütersloher Hausgerätehersteller 75,1 Prozent der Anteile an Otto Wilde Grillers, einem jungen Grillspezialisten aus Düsseldorf.

Über seine Absichten schreibt Miele in einer Pressemitteilung: „Gemeinsames Ziel ist eine hochwertige und aufeinander abgestimmte Outdoor-Genusswelt für höchste Ansprüche.“ Entsprechend soll das Produktportfolio ausgebaut werden. Ebenso ist die weitere Internationalisierung geplant.

Hierzu verweist Miele auf seine eigene langjährige Erfahrung bei der Entwicklung, Produktion, Vernetzung und der weltweiten Vermarktung von Premium-Einbaugeräten. Otto Wilde bringt dafür sein Wissen im Bereich High-End-Grillgeräte nebst Zubehör ein.

Mit Preisen ausgezeichnetes Start-up

Otto Wilde Grillers wurde 2015 gegründet. Hinter dem Unternehmen stehen der ehemalige Chef einer Maschinenfabrik Ulrich Otto Wilde, sein Sohn Nils, seine Schwiegertochter Julia und Alexander Luik. Die Geschäftsleitung teilen sich Nils Wilde (Technik) und Alexander Luik (Vermarktung).

Als eines der Flaggschiffe des Unternehmens gilt der vielfach verstellbare Oberhitzegrill O.F.B. mit stufenlos regelbaren Temperaturen bis zu 900° C. Für dieses Gerät erhielt Otto Wilde sowohl den German Design Award 2018 als auch den Iconic Award 2019.

Außerdem arbeitet das Unternehmen an der Entwicklung einer Produktplattform mit dem Namen G32. Sie besteht aus einem Gasgrill und weiteren Modulen. So soll der Grill zu einer kompletten Outdoor-Küche erweitert werden können.

Derzeit sind 30 Mitarbeiter bei Otto Wilde beschäftigt. Die Geräte lässt das Unternehmen von Fertigungspartnern in Deutschland und China produzieren.

Outdoor-Cooking als vielversprechendes Geschäftsfeld

Für Miele steht Outdoor-Cooking für ein wachsendes Zukunftsfeld. Dieses bietet nach eigenen Angaben deutliche Synergiepotenziale zur Kernkompetenz von Miele für ambitioniertes Kochen und stilvollen Genuss. Zur Begründung sagt Gernot Trettenbrein, Leiter der Business Unit New Growth Factory bei Miele: „Deshalb haben wir das Outdoor-Cooking als zusätzliches Geschäftsfeld der Miele Gruppe definiert, das wir entschlossen auf- und ausbauen werden.“

Im Vorfeld wurde Anfang des Jahres die Geschäftseinheit New Growth Factory gegründet. Sie ist Teil einer Unternehmensstruktur mit acht Business Units, nach der sich Miele im vergangenen Jahr organisatorisch aufgestellt hat.

In der New Growth Factory kümmern sich die Mitarbeiter um neue Wachstumsfelder außerhalb des Stammgeschäfts. Zu dieser Business Unit gehören bereits der Gourmet-Lieferservice MChef, der Vertical-Farming-Spezialist Agrilution und die Rezepte-App KptnCook.