Preiskampf zwischen dm, Rossmann und Müller
Autor: Ralf Schmitt
Datum: 12.01.2018
dm ist günstigste und beliebteste Drogeriekette Deutschlands
Eine Befragung der Verbrauchs- und Medienanalyse hat ergeben, dass dm mit 54,6 Prozent die beliebteste Drogeriekette Deutschlands ist. Rossmann und Müller belegen dabei den zweiten und dritten Platz.
Insgesamt erzielte der deutsche Markt mit dem Handel von Drogerieartikeln im Jahr 2017 einen Umsatz von 6,15 Milliarden Euro. Laut dem Marktforschungsunternehmen Trefis soll bis 2024 alleine das Marktvolumen von Hautpflegeprodukten um ganze 25 Prozent wachsen.
Das Verbraucherportal Warenvergleich.de verglich insgesamt 60 Produkte der drei größten Drogeriemarktketten miteinander um herauszufinden, welche von ihnen am günstigsten ist. Zur Ermittlung wurden zwei Testwarenkörbe erstellt, welche jeweils aus 30 Markenprodukten und 30 Eigenmarken der jeweiligen Drogeriekette aufgeteilt wurden.
Schnell fällt auf, dass die Eigenmarkenprodukte preislich nah beieinander liegen. Der Warenkorb mit den jeweils 30 günstigsten Produkten ist bei dm mit 56,07 Euro am günstigsten. Knapp dahinter liegt Rossmann mit 57,75 Euro und Müller mit 57,84 Euro.
„Der Vorsprung zu Rossmann und Müller schrumpft jedoch: dm ist in dieser Kategorie höchstens 3,06 Prozent günstiger als die Konkurrenz „, kommentiert Warenvergleich.de-Sprecherin Mounia Kramcha.“Frischesohlen der jeweiligen Eigenmarke der drei Ketten kosten beispielsweise alle 2,75 Euro. Auch bei Bimsschwämmen haben alle Drogeriemärkte den Preis von 0,95 Euro.“
„Nur elf der 60 untersuchten Produkte hatten bei dm einen höheren Preis als bei seinen Konkurrenten“, schließt Kramcha. „In 34 Fällen erhob dm den gleichen Preis wie der günstigste Mitbewerber. Aber bei 15 Produkten unterbot dm die Konkurrenz sogar. Mit einem Einkauf bei dm macht man also selten etwas falsch.“
Der preisliche Vorsprung von dm wurde allerdings bei den Markenprodukten ganz klar deutlich. „Die gleichen 30 Markenprodukte kosten bei dm 8,8 Prozent weniger als bei Rossmann“, kommentiert Kramcha. Für das Shampoo „Feuchtigkeit & Pflege“ der Marke lavera muss man bei Rossmann einen stolzen Preis von 3,49 Euro zahlen. Mit deutlichem Abstand dahinter befindet sich Müller mit einem Preis von 2,75 Euro. Auch hier ist der günstigste Preis mit 2,55 Euro bei dm zu finden.
„Häufig liegen dm und Müller aber beim gleichen Preis oder nur wenige Cent voneinander entfernt „, so Kramcha weiter.“Eine 50er Packung Superfloss Zahnseide von Oral-B bieten dm und Müller für 2,55 Euro an, für Rossmann-Kunden sind schon 2,69 Euro fällig.“
Fest steht: Für einen Warenkorb bestehend aus 30 identischen Markenartikeln muss man bei Rossmann 133,44 Euro zahlen. Mit 123,84 Euro ist Müller nur etwa zwei Euro teurer als bei dm. Hier zahlt man für den Einkauf 121,70 Euro. „Personen, die bevorzugt Markenartikel in den Warenkorb legen, sind damit sowohl bei Müller als auch bei dm gut beraten“, so Kramcha.
„Zusammenfassend lässt sich sagen, dass jeder der drei Drogeriemärkte einige gute Angebote bietet. Die Anzahl schwankt jedoch stark“, so Kramcha. „Insgesamt ist dm jedoch unumstritten der günstigste Drogeriemarkt und eignet sich am besten für das regelmäßige Einkaufen.“
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