Zalando: Starke Konzentration auf Nachhaltigkeit

Autor: Thomas Wandler
Datum: 15.10.2020

Ausbau des nachhaltigen Sortiments

Zalando hat seit Anfang dieses Jahres sein Sortiment an nachhaltiger Mode stark erweitert. Laut einer Pressemitteilung stieg hier die Zahl der Artikel von 27.000 auf 60.000.

Ebenso hat Europas führende Onlineplattform für Mode und Lifestyle ein Segment mit nachhaltigen Beauty-Artikeln. So gibt es ein Angebot von rund 1.000 Pflegeartikeln, die eines von sechs Nachhaltigkeitskriterien erfüllen. Diese Kriterien nennt Zalando in seiner Mitteilung: bio, natürlich, weniger Verpackung, waldschonend, biologisch abbaubar oder tierfreundlich.

Außerdem gibt es seit kurzem ein Pre-owned-Angebot. Bei diesem können die Kunden neuwertige gebrauchte Mode eintauschen.

Kapselkollektion mit Berliner Start-up

In Zusammenarbeit mit der Innovationsplattform Fashion for Good und dem Berliner Start-up circular.fashion entstand die Kapselkollektion redeZIGN for Circularity. Laut Zalando folgt sie den Prinzipien der Kreislaufwirtschaft.

Zur Markteinführung der neuen Kollektion wenige Wochen nach dem Start des Pre-owned-Angebots sagt Kate Heiny, Director Sustainability bei Zalando: „Das bringt uns unserem Ziel einen weiteren Schritt näher, die Grundsätze der Kreislaufwirtschaft anzuwenden und bis 2023 die Lebensdauer von mindestens 50 Millionen Modeartikeln zu verlängern.“

Hohe Kundenakzeptanz

Seit Anfang 2020 hat sich der Anteil aktiver Zalando-Kunden, die nachhaltige Mode kaufen, mehr als verdoppelt und beträgt nun 40 Prozent. Dazu sagt Ruben Ritter, Co-CEO bei Zalando „In einer aktuellen Umfrage gaben 34 Prozent unserer Kunden an, dass ihnen in Anbetracht der Coronavirus-Pandemie Nachhaltigkeit wichtiger geworden ist.“ Er sieht dieses Umdenken als eine Chance für positive Veränderungen. Es mache deutlich, dass sich die Modeindustrie neu definieren muss.

Erste Nachhaltigkeitsziele erreicht

Im vergangenen Jahr hat Zalando die Nachhaltigkeitsstrategie do.MORE eingeführt. Seitdem seien laut Unternehmensangaben bereits zahlreiche Meilensteine erreicht worden.

Dazu gehört beispielsweise die Veröffentlichung von wissenschaftlich fundierten Zielen, sogenannten Science Based Targets. Außerdem hat Zalando alle Markenpartner dazu verpflichtet, eine Nachhaltigkeitsbewertung durchzuführen. Hierzu schreibt das Unternehmen, dass mit dieser Initiative ein standardisiertes Bewertungssystem für die gesamte Industrie etabliert werden soll.

Bis 2023 will Zalando den Anteil von nachhaltigen Produkten am gesamten Bruttowarenvolumen (Gross Merchandise Volume, GMV) auf 20 Prozent erhöhen. In der ersten Jahreshälfte 2020 lag er bei etwa 15 Prozent, entsprechend rund 600 Millionen Euro.